中国传统文化在视觉传达设计中的应用

于耀淞

摘要：中国拥有非常厚重的历史文化，传承并弘扬中国传统文化是每一个人的责任与使命。在视觉传达设计中应用中国传统文化是视觉传达设计发展的一大趋势，是提高视觉传达设计艺术属性、民族属性的有效手段。然而，在视觉传达设计中应用中国传统文化并不是盲目照搬中国传统文化，而是需要对传统文化之中包含的积极因素进行吸纳，要深挖传统文化之中隐藏的深层次文化内涵，丰富视觉传达设计的创作语言，提高其艺术设计魅力。本文围绕“视觉传达设计中的中国传统文化应用”展开讨论，希望能够为推动我国视觉传达设计发展贡献绵薄之力。

关键词：中国传统文化 视觉传达设计 应用

中图分类号：J524 ?文献标识码：A ?文章编号：1009-5349（2019）06-0122-02

经济全球化的快速发展推动了我国与世界各国的联系，在文化、思想碰撞过程中我国设计者接纳了国外的设计思想，摒弃了视觉传达设计中的中国传统文化，进而导致我国的视觉传达设计呈现出“盲目跟风国外产品、产品包装千篇一律”问题，不仅影响了视觉传达设计的效果，也影响了中国产品形成自身设计特色。在视觉传达设计中应用中国传统文化是展示中国民族个性、展示中华本土文化的有效途径，设计者应对之加以重视，要努力将融合了中国传统文化的视觉传达设计变成一种具备竞争力的国际设计模式，以推动中国视觉传达设计良性发展。

一、在视觉传达设计中应用中国传统文化的意义

中国传统文化是在中国几千年文化传承过程中积累下来的宝贵财富，合理应用中华传统文化，借助传统文化符号提升视觉传达设计的艺术感和新鲜感能够使得视觉传达设计有更优质的展示效果，因而在视觉传达设计中应用中国传统文化具备极强的现实意义，具体来说包括如下几点：

（一）能够凸显传统文化内涵

就当前的视觉传达设计作品而言，很多设计者过分借鉴国外的设计理念，使视觉传达设计呈现出与国外设计千篇一律的特征。对上述问题发生的原因进行分析，可知未在设计过程中融入特定文化特色和内涵是“罪魁”。一旦视觉传达设计作品缺乏文化内涵，那么作品将缺乏灵魂，很难引导观看者体会文化元素，作品本身也将因缺乏吸引力而损伤影响力。正因如此，在视觉传达设计中注入文化元素是提升视觉传达效果，增加设计作品吸引力的有效途径。中国传统文化之中包含众多民族文化元素，如能将之很好地融入视觉传达设计之中，那么则可以很好地彰显中华传统文化的特色文化内涵，在吸引观看者的同时给之以深刻印象。

（二）能够强化民族特色

对于视觉传达设计而言，只有确保设计本身拥有较强的特色，设计才会给观众留下深刻印象。中国传统文化的融入能够有效提高视觉传达设计的民族特色，而这恰为保证视觉传达设计有较强特色提供了新思路。在视觉传达设计过程中，设计者将传统文化元素注入设计过程，致使传统文化逐步成为视觉作品的一部分，视觉作品因此具备了传统文化属性，进而能够逐步营造出独特的思维空间，更好地传达民族特色，民族特色得以上升至民族传统文化设计层面并与设计相统一，进而给观看者带来前所未有的现代艺术特色冲击。

（三）能够提高视觉传达设计作品的影响力

中国传统文化与视觉传达设计的融合可以借助传统文化符号增加视觉传达设计作品的内涵，使之有更为丰满的表现形式。众所周知，视觉传达设计作品的冲击力强弱取决于各种设计元素的融合效果，这对设计者本身素质提出了较高要求，设计者不仅要使得作品有较强的视觉冲击力，还要保证作品本身具备较强的吸引力，能够为观看者驻足思考作品本身提供路径。中国传统文化之中包含很多与当前流行文化相区别的文化元素，巨大的文化差异提高了传统文化的冲击力和吸引力，因此在视觉传达设计作品中融入中国传统文化能够增强作品本身的个性，能够丰富作品内容，还能够使得作品“标新立异”，区别于其他作品，快速吸引观看者注意力。

二、视觉传达设计中可应用的中国传统文化类型

视觉传达设计中应用的中国传统文化类型本质即是在视觉传达设计中应用中国传统文化元素。为了保证应用效果，设计者需要对中国传统文化元素有较为深刻的认识，而在众多中国传统文化元素之中，有如下几种最为常见：

（一）书法艺术元素

书法艺术是中国传统文化符号中非常具备特色的一种表现形式，中国的书法艺术在源远流长的历史长河中发生了较大的字形、字体变化，而这无疑使得书法艺术本身具备了不可磨灭的民族特色。正因为如此，在进行视觉传达设计时需要给予书法艺术元素以足够重视，要对书法艺术进行吸收、借鉴，凸显视觉传达设计作品的中国艺术特色。

（二）文化图腾元素

文化图腾是民族文化特色的缩影，能夠很好地表达民族历史、文化的演替以及民族的性格，因而在视觉传达设计作品中融入文化图腾亦是提高视觉传达设计作品特色、强化其文化内涵的有效途径。众所周知，中国的文化图腾往往具备极强的视觉冲击力，即便观看者不深究图腾背后的复杂含义，只要观察到图腾的特殊形态就能够感知到图腾设计的与众不同。正因如此，在视觉传达设计之中融入文化图腾不仅能够强化视觉冲击效果，还能够借助图腾本身具备的图案提高作品本身的民族属性，激发观看者的作品关注度。

（三）器物文化元素

中国特有的物品类型比较多样，比较常见的包括风筝、剪纸等，中国特有的器物包含了中国传统文化的特征，都可以被视为中国传统文化元素并与视觉传达设计相融合。而在视觉传达设计与器物文化元素融合过程中，设计者可以借助具备强烈民族特征的物品调动观看者的注意力，使之快速了解物品本身的文化属性，体会物品本身的特殊韵味。例如，将剪纸与视觉传达设计作品相融合，剪纸这种只有中国传统文化之中才存在的特殊的艺术形式能够使得视觉传达作品具备区别于其他视觉传达作品的特殊韵味，有利于透过“点”展示中国传统文化特色的“面”，进而提高视觉传达设计作品的艺术价值。

（四）典籍文物元素

中国拥有非常悠久的历史，在历史发展过程中诞生出的典籍文物等都是非常宝贵的中国文化遗产，都可以被视为文化元素引入于视觉传达设计过程。例如可以将古典书籍以及古代的青铜器视为传统文化元素以表现视觉传达设计之中包含的中国特色文化。诸如典籍、文物之类的传统文化元素可以展示悠久的华夏文明，可以使得优秀的传统文化与现代艺术融合更加积极、更加科学、更加紧密。但需要注意的是，典籍文物与书法图腾器物的文化元素存在较大差异，其本身包含较为复杂的特色纹理与质感体现。因此，典籍文物与视觉传达设计的融合相较其他文化元素较为困难，如何使之更好地融合，如何借助典籍文物元素传承中国传统文化、體现中国文明特色，无疑是当前阶段视觉传达设计师们需要深入钻研的一个重点问题。

三、在视觉传达设计中应用中国传统文化的方式

中国传统文化十分丰富，中国传统文化元素十分多样，视觉传达设计与中国传统文化的融合应充分考虑传统文化符号本身的特点、视觉传达设计的特点，要彰显传统文化符号的抽象韵味，还要使之与视觉传达设计相得益彰。因此，设计人员在进行设计融合时，需要选择恰当的路径，要充分考虑实际情况，要确保多角度出发合理融合设计元素和中国传统文化符号，使之“相得益彰”。

（一）运用传统文化符号差异的抽象特征和艺术特征

因为中国传统文化包含多层次的艺术价值，具备差异的抽象特征和艺术特征。中国传统文化的抽象特征及艺术特征都可以被应用于视觉传达设计过程以体现设计本身的艺术价值。而在具体设计时，设计师需要仔细考虑传统文化自身所带的美术特点，如传统水墨画中的色彩与留白、书法艺术之中包含的艺术属性等，既要利用视觉传达设计彰显中国传统文化符号的艺术韵味，还要借助中国传统文化符号提升视觉传达设计作品的思想价值，使之具备更深厚的艺术内涵。例如，传统水墨画中的留白是借助留白的方式增加作品空间的艺术表现形式，在融合视觉传达设计与留白时，设计师不应破坏传统水墨画中的留白美感，而是应该充分地感受留白影响，在尊重留白文化价值的同时尽可能借助相应的设计辅助手段提升留白的艺术价值，凸显传统文化符号在艺术设计中的视觉调动积极性。

（二）运用中国传统文化符号的表现形式

传统文化符号的表现形式比较多样，但有一部分传统文化符号仅能在特定载体上体现自身的艺术价值，如果设计师未能对之有很好的把握，盲目应用于视觉传达设计作品之中，可能会使得传统文化符号丧失自身的艺术价值。因此，视觉传达设计师应该充分了解各种传统文化以及传统文化符号的特定载体，合理调整文化符号的艺术构成，借助包括抽象、夸张等在内的艺术设计手段促使文化符号符合视觉传达设计的相关要求。值得一提的是，由于传统文化符号本身具备特殊性，因而传统文化符号与视觉传达设计融合是一个彼此适应的过程，设计者除了要关注传统文化符号使用的特定情景外，还有努力尝试用全新的方式去表现传统文化符号，创新传统文化符号表现载体。例如，剪纸艺术以纸媒介为载体，但如果利用纸媒介展示剪纸艺术，那么剪纸只是一种普通的艺术形式，然而如果能够选择适当的设计契合点和载体相交点，科学融合剪纸艺术以及视觉传达设计艺术，那么剪纸艺术则能够成为视觉传达设计中的一种素材，发挥丰富视觉传达设计内涵的作用。

（三）合理使用传统文化符号的意蕴和载体

传统文化符号能够在特定的载体中表现特有的意蕴，如水墨山水画中可以借助底色与空间构成形式表现传统文化符号的特色，设计师可利用水墨画与包装底色配合形成传统文化符号设计类型以设计茶叶包装，或是基于实际调整设计形成新的包装形式，在凸显传统文化精髓的同时升华视觉传达设计内涵。

四、结语

综上所述，在视觉传达设计中应用中国传统文化，不仅能够提升视觉传达设计的魅力，还能够对我国优秀的传统文化进行弘扬、传承。在视觉传达设计中应用中国传统文化为视觉传达设计开辟了新路径，结合这两者具备极强的现实意义，如能够突出文化内涵特征，能够强化民族特色，能够提高设计影响力等。相关者应重视在视觉传达设计中应用中国传统文化，要准确把握优秀的中国传统文化符号，选择合理的方式应用中国传统文化，灵活化视觉传达设计，提高其艺术价值。

参考文献：

[1]李奎霞.中国视觉传达设计中传统文化符号研究[D].延边大学，2012.

[2]杨文兮.探讨传统文化元素在视觉传达设计中的应用[J].长江丛刊，2018.

责任编辑：于蕾

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