网络直播中的伦理问题探析

李光岩

摘要：随着网络直播的盛行，网络直播中慢慢凸显出一些伦理問题需要引起关注。主要表现为直播内容杂乱，网络直播容易诱发群体性事件，“网红”效应影响青少年价值选择。其原因主要是相关的法律监管不到位，直播平台对一些违规直播内容采取放任态度，网络主播和网友的道德意识淡薄。对此，需要各方面相互协调，解决网络直播中的伦理问题，为广大网民营造一个良好的网络环境。

关键词：网络直播 道德缺失 治理举措

中图分类号：G206? 文献标识码：A? 文章编号：1009-5349（2019）13-0049-02

一、当前网络直播中存在的伦理缺失现象

1.直播内容繁杂

自媒体技术的发展让直播越来越大众化，使越来越多的人投入到直播行列之中，直播内容也更加繁杂多样。如此繁杂的直播内容也必然导致了违规直播的存在，主要表现在以下几个方面。第一，直播内容低俗色情血腥暴力。部分主播本身道德水平低下，为了引起关注，直播一些色情、暴力的内容，对青少年的身心健康造成极大的危害，对网络环境也产生了消极的影响。第二，女性群体被过度消费。为了吸引更多的用户，各直播平台大都采取“美女效应”，女性主播为了吸引更多的粉丝，也都走性感美女路线。因此，过度消费女性群体也是网络直播中伦理缺失的一个重要表现形式。

2.网络直播容易诱发群体性事件

网络直播互动性强，网友可以通过弹幕的形式及时与主播进行沟通交流。这种互动性强的特点拉近了主播与网友之间的距离，增强了两者之间的亲切感。但是因为对主播的喜爱程度不同或者对某一问题的观点有差异，网友之间往往会形成论战。这种论战慢慢的就会发展成为对骂甚至是线下约架，如果不加以管理容易发生线下暴力事件。

3.“网红”效应影响青少年价值选择

“‘网络红人是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人”。[1]广大青少年看到各网红主播整天悠闲自在、游戏娱乐就有许多粉丝追捧，就能获得大家的关注，赚取丰厚的打赏，会严重影响他们的价值追求与价值选择。

二、网络直播中伦理缺失的原因分析

当前网络直播中出现了许多伦理缺失的问题，深究这些问题出现的原因不外乎以下几个方面。

1.法律法规不完善，部门监管不到位

虽然近几年我国陆续出台了相关法律法规，但还是存在不足之处，主要表现在以下几个方面。第一，不能准确、及时地制约相关违法行为。现存的法律法规没有对直播内容进行一个明确的界定，对于直播中存在的违法行为，也没有一个明确的界限划分。导致许多主播没有意识到自己的直播内容已经违规。第二，网络监管具有滞后性。网络直播具有即时性的特点，尤其是近几年随着直播技术的发展，人们可以通过移动平台随时随地进行网络直播。这也必然导致了监管的滞后性，不能及时查封违规直播，使监管达不到理想的效果。

2.直播平台责任缺失

直播平台自身存在的问题也是当前网络直播中伦理缺失的一个重要原因，其问题主要表现为两个方面。第一，为了获取利益，对主播的违规行为持放任态度。主播作为各直播平台经济链条的一个重要组成部分，是利益的真正载体。因此，各直播平台为了获得更大的利益，对各主播的违规行为持放任态度。有些甚至鼓励主播通过低俗表演来吸引更多的粉丝以获利。第二，直播平台之间的恶性竞争严重。各直播平台为了获得更大利益，不惜一切手段争夺网红主播。

3.个别主播和网友自身道德水平低下

首先主播之间竞争激烈，为了吸引更多的粉丝，有的主播通过在网上雇佣网络水军、喷子等方法，诋毁竞争对手，恶化直播环境。其次，部分主播自身道德觉悟本来就比较低，直播内容消极低俗，再加上网友的煽风点火，使得直播内容更加不堪入目。作为网络直播受众的网友，自身道德修养水平低下，也是造成直播中伦理缺失的重要原因。部分网友为了满足其好奇心、猎奇欲，在观看直播中故意发一些挑逗性的言论，怂恿主播做一些有违规定的行为，主播也借此获得观众们的打赏。正是由于这些观众们的恶趣和猎奇欲为主播打开了财路，刺激越来越多的主播直播低俗内容。

三、网络直播中伦理缺失的对策

1.完善网络直播法规，加强对直播内容的监管

党的十八届四中全会提出：“加强互联网领域立法，完善网络信息服务、网络安全保护、网络社会管理等方面的法律法规，依法规范网络行为。”[2]建设网络法规和落实网络监管是营造绿色健康网络直播环境的重中之重，也是今后进行网络治理的关键所在。一方面，相应的立法建设必须到位。习近平总书记在第二届世界互联网大会上强调：“要坚持以法治网、依法办网、依法上网，让互联网在法治轨道上健康运行。”[3]第一，法律的制（下转第48页）（上接第49页）订要更加细化，对问题直播不仅仅要追究直播平台的责任，更要把责任落实到主播个人，加大惩处力度，做到有法可依，违法必究。第二，“对直播内容有一个合理的界定，详细划分允许直播内容和禁播内容的界限。”[4]一方面对继续播放禁播内容的主播采取零容忍态度，依法追究其责任。另一方面，加强对直播内容的监管。相关部门要切实履行好其职责，依法对各直播平台各网络主播做到有效监管，实行实名制和黑名单制度，对违规直播进行及时有效的监管和处罚。

2.直播平台加强自律，承担好相应的责任

直播平台作为网络直播的运营者必须加强自律，承担好相应的责任。第一，平台内部要有正确的价值导向。行业的发展需要坚持正确的道路，符合相应的法规。各直播平台要在法律允许的范围内不断创新直播内容，这样才能在行业中立足。第二，加强自我管理，自我净化。平台内部要制订严格的管理制度，对入驻的新主播实行审核，不定时抽查各直播间内容是否违规，对违规直播间及时进行警告与查封。第三，各直播平台之间加强合作，改善行业竞争环境。当前网络直播中存在的很多问题都是由各直播平台之间的恶性竞争引起的。因此，各直播平台之间应加强合作，不断改善行业竞争环境，实现资源共享，形成一个良性的行业发展模式。

3.各主播网民提高自身道德觉悟

网络直播中伦理问题的出现与各主播网民自身道德水平低下有直接关系。因此，在网络直播中各主播和网民提高自身道德素养对于建设绿色文明的网络环境显得尤为重要。网络主播作为一个传播者，自己的言行备受粉丝的关注，对粉丝的行为会起到一个潜移默化的影响作用。因此，需要有职业道德，有高尚的个人品德，需要规范自己的言行，对广大网民起到道德引领作用。作为网络直播受众的网民，要培养自己具有高雅兴趣爱好，理性选择观看内容。网民们的兴趣爱好主导着直播行业的发展。引导网民培养高雅的兴趣爱好，直播行业也会迎合网民们的兴趣爱好，直播内容就会越来越健康，越来越积极向上。

四、结语

网络直播在丰富我们日常生活的同时，也提出了许多伦理问题。要立足现实，从实际问题出发，及时发现问题，找出原因，提出策略，为当前飞速发展的网络社会作出一点理论贡献，为建设安全绿色健康的网络环境提供一点理论参考。当然，社会在不断发展，一些新的问题也会不断出现。只有放眼未来，才能不断进步，才能为社会主义现代化建设贡献自己的微薄之力。

参考文献：

[1]白蛟.传播学视域下网络红人现象研究[D].华中师范大学，2017.

[2]本书编写组.中共中央关于全面推进以法治观若干重大问题的决定[M].北京：人民出版社，2014：14.

[3]习近平.在第二届世界互联网大会开幕式上的讲话[N].人民日报，2015-12-17.

[4]吴阳，李晓红.网络直播中的伦理失范及其治理[J].南昌师范学院学报，2017，38（5）：17-20.

责任编辑：景辰

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