抖音文化事象透视

杨政林

摘要：抖音短视频作为市场经济的产物，其发展折射出一定的文化事象，影响社会发展。本文就如何认识这种文化事象并引导这种文化事象正向发展，使其助力于社会展开论述。

关键词：抖音 文化事象 透视

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2019）08-0066-02

文化事象是指当一种现象以同样的形式反复出现时，就必然体现一定的规律性，并成为某一时期、某一团体、某一地域文化生活中带有典型和标志作用的事情，这时可称其为文化事象。抖音是一种特定社会文化事象，符合广大网民群众对于娱乐和精神享受的需求，对于经济和文化发展产生了一定的影响，有其特定的意义和价值。

一、抖音文化事象的产生和发展

抖音，是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件，该软件于2016年9月上线，是一个专注于年轻人的15秒音乐短视频社区。通过这款App，用户可以利用现今最流行的音乐作为音乐背景拍摄15秒的音乐短视频，然后经过后期的加工处理形成自己的作品，利用网络平台将自己的作品推送到网上供大家浏览观看。2018年5月6日，抖音邀请用户代表、专家学者及其他各界人士，研讨拟订《抖音社区公约》。①2018年6月7日，首批25家央企集体入驻抖音，包括中国核电、航天科工、航空工业等。此前，七大博物馆，北京市公安局反恐怖、特警总队和共青团中央等机构也入驻抖音等短视频平台。除了娱乐、搞笑、秀“颜值”、秀舞技，不少传播社会主义核心价值观的内容开始在短视频平台上流行起来。②由于拍摄内容的趣味性，易拍摄易表演低成本等多方面的优势，抖音得到了广大网民的欢迎和追爱，也因此得到了快速的扩散。

二、对抖音文化事象的评价

抖音作为新的文化产物，存在着大量正向积极的内容，也不可避免地存在一些负面消极的内容。它会产生社会效益，有利于经济的增长，但是其弊端也是不可忽略的，主要表现在以下几个方面：

（一）导致媒体文化发展表层化、感性化

媒体文化是我国文化软实力中的重要组成部分，媒体文化的发展对于中国特色社会主义文化建设和发展起到重要的影响作用。与纸质媒介相比，在新媒体时代，越来越多的媒体信息和视频趋于简单化、短小化等。所以在传播过程中所包含的信息量就被大量缩减，信息也因此缺乏了该有的深度，更多的是停留于表层，或者感性化的内容上，缺乏理性的内容。由于拍摄时间只有15秒，一条抖音作品所以能承载的信息量较少，人们获取的信息一般都是被压缩过的。“而且在短视频中许多内容相对肤浅，一些短视频缺乏深刻的思想和生动的内容，这样的短视频容易使人丧失思考的习惯，从而成为感性的旁观者。”③所以抖音文化的发展也会导致媒体文化发展的表层化、感性化。

（二）导致网民社会责任感弱化

抖音文化发展扩散的速度越来越快，同样的视频内容人们跟风拍摄，如果所跟的内容积极向上，可能就形成一种良好的社會效应；反之，如果跟的内容消极负面，传播的是一些负能量，那么势必对人们产生负面影响，对于整个社会的发展是不利的。跟风是一种比较盲目的行为，不健康不合理的跟风不利于社会的健康发展。人们对所发布内容缺乏独立的思考，对于是否利于社会的良性发展不能作出判断，认为与自己无关。这样最终导致网民们的社会责任感的弱化。

（三）形成个人心理依赖性

依赖性是人对某个人或者某件事物产生生理性或精神性的依赖和需求的现象。由于抖音短视频是表达个人情绪和情感的便捷途径，而且易操作易扩散，从视频的拍摄到修改推送，可能几分钟的时间便可完成。这些特点和优势吸引了众多网民。根据某数据统计机构的报告，平均每位用户每天在抖音上消耗的时长达到20.27分钟，他们每天利用抖音来表达和宣泄自己的情感，抖音视频慢慢成为他们表达情感的一种方式，对它的依赖性越来越大，成为他们每天生活中必不可少的一部分。从长期来看，这不仅会消耗个人的大量时间，而且最终可能导致一些心理问题。

三、引导抖音文化事象正向发展的对策探讨

抖音作为社会历史条件下特定的文化产物，对于社会的发展起到一定的影响作用。在新时代的今天，如何引导抖音文化的正向发展，使其与中国各项事业的发展相适应，为社会发展服务，是当前迫切需要探讨和解决的问题。

（一）以社会主义核心价值观引导抖音文化正向发展

社会主义核心价值观作为中国的主流意识形态，是与中国特色社会主义的发展相适应的，能有效引导和促进社会各项事业的发展。而抖音文化作为中国特色社会主义文化的重要组成部分，起到了一定的促进作用。那么如何引导它的正向发展，为社会发展服务？这就需要将社会主义核心价值观融入抖音产品的开发和发展之中，引导其朝着正确的方向发展，以社会主义核心价值观来严格把控，不管是抖音的拍摄还是推送，都要以社会主义核心价值观为导向。只有具有正确的价值导向，才能引导抖音文化朝着中国特色社会主义的正确方向发展。

（二）建立健全抖音文化发展相关法律法规

抖音文化作为新生的文化产物，许多方面还存在空白，特别是在保障其发展的法律法规方面。还没有建立针对抖音文化的法律法规，所以它的发展就缺少了法律法规的约束和保障，个别不法分子利用该平台传播扩散一些不良信息，危害社会稳定。因此，国家法律法规的制定和执行部门，应该加速制定与抖音短视频相关的法律法规，并随着其发展而不断地进行完善，保证有法可依，对于违反规定或是危害社会安定的不法行为坚决予以惩治。同时，法律法规的制定部门应该广泛吸取社会各方面的意见和建议，制定出符合人民需求又利于社会发展的法律法规。抖音文化要得到健康的发展，就必须有相关法律法规予以保障，保证其为中国特色社会主义服务。

（三）加大对抖音文化的监管力度

有效的监督能促使各项事业向正确的方向发展。抖音短视频的推送一定要得到有力的监管，才能保障其内容符合中国特色社会主义发展的需要。如果抖音短视频的推送没有相关部门的监管，那么就会造成鱼龙混杂的现象，很多不健康的信息，甚至一些影响到社会稳定的舆论，会借此途径大范围扩散。抖音短视频本身扩散速度快，用户占据网民数量的大部分，不良内容的扩散势必会对社会的发展造成负面影响，甚至威胁到社会的安全和稳定。作为相关的职能部门要进行有效的监管，首先是对抖音拍摄者个人所推送的内容进行监管，保证内容的健康；其次是对抖音平台进行监督管理，要求其严格审查推送的内容；最后是对社会的整个舆论环境进行监督，对于那些不健康的、危害社会安定和谐的、造成社会负面舆论的，要第一时间予以封锁、追源、追责。这样才能保证抖音文化的健康发展，最终为中国特色社会主义事业的发展服务。

（四）进行抖音文化的宣传教育，提高认知水平

提高对抖音文化的相关法律法规知识方面的宣传教育，有利于人们在抖音短视频拍摄、推送过程中自觉遵循和维护相关规定。抖音短视频作为新生事物，网民们对它充满了好奇，存在跟风现象，对于制作和推送的视频内容是否符合法律法规的相关规定，是否符合道德要求等方面缺乏正确的认识和深入的思考，导致抖音短视频中经常出现一些不良信息，对社会的稳定和发展造成一些负面的影响。这就需要相关部门加强法律法规的宣传教育，让使用者都能对短视频制作和传播有一个清楚的认知，提高他们的认知水平，以减少不健康短视频内容，进而促进抖音文化的健康发展。

（五）建立健全抖音文化发展的长效机制

一个长效的运行机制是使得各要素得以有效运行的重要保障。抖音文化同样需要一个长效机制来保障其长期稳定地发展，保障其不偏离中国特色社会主义文化发展的轨道。抖音文化作为特定时代的产物，发展时间尚短，所以需要建立一个长效机制，使其科学化、规范化、制度化发展。首先应该建立一个相关内容的评价机制，评价其内容是否有效，是否符合法律法规的规定，是否有利于中国特色社会主义事业发展，以保证其内容的科学化；第二是建立一个有效的监督机制，不管是职能部门的监督，还是社会的监督，都参与其中，以保证其运行和发展的规范化；最后是建立有效的责任制度体系，以主要负责人负总责的原则，坚持负责人对社会负责、对国家负责，实行事后追责制，使抖音的运行和发展以相关的制度作为保障，形成制度化。

注释：

①社会各界代表共商拟订《抖音社区公约》[OL].光明网，2018-05-12.

②25家央企入驻抖音[N].北京日报，2018-06-07：5.

③侯雅欣.我国短视频行业的“狂欢化奇观”——以抖音短视频为例[J].新乡学院学报，2018（5）：65.

参考文献：

[1]李慧颖.抖音App的传播依赖研究[J].中国报业，2018.

[2]吴佳妮.音乐社交短视频软件何以走红——以抖音App为例[J].新媒體研究，2018（18）：88-89.

[3]侯雅欣.我国短视频行业的“狂欢化奇观”——以抖音短视频为例[J].新乡学院学报，2018（5）：64-66.

[4]邢若南.Web2.0时代粉丝文化现象研究[J].编辑学刊，2018（7）：89-92.

[5]曲彦，林春秀.新媒体时代网红文化现象分析[J].大连干部学刊，2018（7）：34-37.

责任编辑：孙瑶

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